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扬子晚报

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CN32-0055

      《扬子晚报》为江苏省级报刊,是中国发行量最大的晚报都市报,于1986年元旦创刊。由中国共产党江苏省委员会直属事业单位新华日报社主办,中共江苏省委宣传部主管,隶属江苏省属国有企业新华报业传媒集团。“扬子晚报”四个字为时任中共中央总书记胡耀邦同志亲笔题写。报社地址:江苏省南京市江东中路369号新华报业传媒广场。
      《扬子晚报》系江苏报业日发行量排名第1,中国报业日发行量排名第4,世界报业日发行量排名第21。是江苏地区唯一入选中国500强价值品牌的平面媒体,排名第15、唯一入选亚洲500强价值品牌的平面媒体,排名第175、唯一入选“中国报纸移动传播十强”、唯一入选“大学生最爱十大报纸”。位居江苏媒体微博影响力之首。
      《扬子晚报》已发行10000多期,日发行量达200余万份,现拥有约1千万读者。200余万份发行量中,南京地区约78~85万份,苏州地区约25~32万份,无锡地区约23~30万份,常州地区约24~31万份。在江苏省13个地级市报纸发行量中均为第1。
      《扬子晚报》每日在江苏省内南京,苏州,无锡,常州,镇江,南通,扬州,泰州,徐州,淮安,宿迁,连云港,盐城以及上海市、安徽省部分地区同步发行。
      《扬子经济时报》隶属《扬子晚报》,已在苏州、无锡、常州连续十年出版《苏州城事》、《无锡城事》、《常州城事》,并于每周二至周五出版。本报在苏州,无锡,常州均为发行量最大报纸。
      2015年6月,经世界品牌实验室统计《扬子晚报》品牌价值达165.28亿。
      “扬子晚报”四个字为时任中共中央总书记胡耀邦同志亲笔题写。《扬子晚报》由具有光荣革命历史的中共江苏省委机关报新华日报主办。[1]  二十多年来,《扬子晚报》遵循“宣传政策、反映生活、倡导文明、传播知识”的办报宗旨,以“提升公信力、引导力和影响力,办一张党和人民都满意的报纸”为己任,逐步形成了导向正确、信息密集、热点集中、服务到位、可读耐读等特色和优势。《扬子晚报》版面由最初的4开4版增至4开16版、24版、48版、64版、72版、80版、104版,南京地区最多时超过200版,其中的宝贝周刊、声色周刊、成长周刊、生命周刊、电视周刊、环球博览、主妇时代、风尚特刊、商界大观、教育资讯、扬子楼市以及家居、美食、旅游、数码等专刊、周刊也深受读者喜爱,创刊以来,发行区域不断扩大,主要密集覆盖南京和江苏地区,日发行量保持在200余万份左右,是中国发行量最大的晚报都市报。广告营业额已跻身全国报界前4名。[2] 
      《扬子晚报》在总编辑主持的编辑委员会领导下开展工作。报社设有总编办公室、考评办公室、流程督察办公室、时政部、财经部、教卫部、南京采访部、苏州记者站、无锡记者站、常州记者站、热线新闻部、区域新闻部、国内部、国际部、专副刊部、要闻编辑部、文化部、体育部、网络新闻部、信息部、广告出版部、视觉部、版面部、校对部、发行部、广告经营中心等。[3] 
      《扬子晚报》在江苏13个地级市以及北京、上海设有记者站,在江苏各省辖市和周边地区的上海、安徽等地共设有17个分印点,每天凌晨同步传版印刷,清晨上市。《 扬子晚报》积极创建新媒体,1998年开通扬子晚报网,2001年被国务院新闻办批准为江苏首家新闻网站,每日点击率达到500万PV;2002年创建了华东地区首家新闻媒体的呼叫中心,同时,陆续开通手机短信、手机报、WAP站点、视频直播报网互动等业务,是中国最早涉足全媒体的新闻单位。[4] 
      《扬子晚报》系江苏报业日发行量排名第1,中国报业日发行量排名第4,世界报业日发行量排名第21。是江苏地区唯一入选中国500强价值品牌的平面媒体,排名第153。是江苏地区唯一入选亚洲500强价值品牌的平面媒体,排名第175。是江苏地区唯一入选“中国报纸移动传播十强”。是江苏地区唯一入选“大学生最爱十大报纸”。位居江苏媒体微博影响力之首。
      2008年6月12日,第61届世界报业大会在瑞典哥德堡举行,会上公布了2008年世界日报发行量前100名排行榜,扬子晚报名列第21位,在中国报纸中排名仅次于《参考消息》和《人民日报》,再次成为江苏发行量最大的日报和中国发行量最大的晚报都市报。特别是对比上一年,扬子晚报的日发行量又增加了4.2万份,彰显了强劲的持续发展力。[5] 
      2010年8月16日,世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了“2010年世界日报发行量前100名排行榜”,《扬子晚报》以发行量173.8万份排名世界第22位、中国第4位。[6] 
      2012年10月,世界报业与新闻出版者协会发布了“2011年世界日报发行量前100名排行榜”,扬子晚报名列第21位,排名较上一年上升一位;在上榜的中国报纸中,列《参考消息》(第5位)、《人民日报》(第12位)、《南方都市报》(第18位)之后,排名第4;在上榜的中国晚报中,排名第一;是江苏地区唯一进入百强榜单的平面媒体。
      《扬子经济时报》隶属新华报业传媒集团《扬子晚报》,在苏州、无锡、常州地区均设有记者站,并于每周二——周五出版(节假日除外)《苏州城事》、《无锡城事》、《常州城事》(当地新闻专版)发行量在当地报纸媒体中均为第1。截止2013年,《苏州城事》、《无锡城事》、《常州城事》均创办有十年时间。
      余秋雨先生来南京演讲时,给扬子晚报写下了这样的题辞:“在信息传播的风雨大潮中,人们都在寻找公正的岛屿。暮回首,岛屿就在身边不远处。”这说明,余先生相信的,是“扬子晚报”这四个字给予他的信息公正性的承诺。余先生对扬子晚报的选择,就是对扬子晚报品牌的认同和忠诚,这就是品牌所创造的价值。创刊于1986年的扬子晚报,之所以能够在竞争激烈的报业市场中立于不败之地并且持续走强,根本原因就是它能勇担社会责任,并且因此建立了为千百万读者喜爱的扬子品牌。在22年的办报历程中,扬子报人通过自己的探索和实践,以高度的社会责任感,不断构建、打造和丰富着这张报纸的品牌内涵,逐渐形成了自己的核心竞争力。扬子的核心竞争力,就是“全面提升公信力、引导力、影响力,办党和人民都满意的报纸”。而贯穿于公信力、引导力、影响力这三个力量的动力之源,就是“社会责任”。下面,我从构建扬子晚报品牌的三个力量的角度,来谈一下扬子晚报的品牌建设与社会责任。





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