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今日女报电子报

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CN43-0016

今日女报为中国大陆全国性发行的报纸,按照国家报纸分类为妇女类,曾2次获得全国地方报纸管理百强先进单位称号,被同行称为“今日女报现象”。

报社总部设在长沙,主办单位是湖南省妇联,由今日女报社编辑出版。


为应对激烈的报业市场竞争,报社坚持“特色办报、特色经营”的总思路和“凤眼看世界见证她时代”的办报理念,提出了“以女性的视角观照大千世界,以细腻的笔触关注女性自身“的编辑思路,报纸每周发行两期,每期出版16-48个版,开设有《美容周刊》、《品位周刊》、《经营男人》、《精读女人》等特色周刊和《顶级TOP》直投杂志。它在宣传妇女事业发展、维护妇女儿童合法权益的同时,报道最新女界新闻,传播国际时尚潮流,推介现代生活方式,揭示女性内心世界,展示现代伊人风采。
1999年开通网站“女性在线”,是全国十大女性网站之一,点击率一直保持前列。
《今日女报》确立了“以纸质今日女报的生产为中心环节,开发系列传媒产品,逐步实施跨媒介经营”的发展战略,推行“采编、发行、广告、品牌四轮齐驱”的运行模式,赢得了广泛的市场。报社目前全资或控股公司有:湖南今日广告有限责任公司、湖南丽荣出租车公司、湖南她时代女性服务有限责任公司。独资出租车公司现拥有近百台出租车,曾获长沙市政府颁发的“出租车行业管理十佳”称号。

主要版面及栏目:女报聚焦、女性沙龙、非常男女、环球女性、夫妻剧场、妇幼康乐、相约校园、女报说法、情感写真、都市丽人、男人空间、美容时尚、绿色家园、新好主妇、衣香饰美、网络点击、影视频道。

2005年,《今日女报》期发行量、广告收入、经营总收入位居全国女性报纸第一位。在湖南省几十份报纸中,《今日女报》的经营总收入也位居前十位。报社先后两次被新闻出版总署评为“全国地方报社管理先进单位”,多次被评为“湖南省十佳报社”,2006年3月被评为“中国最具潜力创新传媒”。近5年来,《今日女报》在参与激烈竞争的同时,努力打造品牌形象,使“今日女报”这几个字形成了品牌效应,具备了品牌价值。
以特色为标签,用优质内容打造品牌《今日女报》的办报理念是“凤眼看世界,见证她时代”,女性视角和女性特色一目了然。在实际采编工作中,强调将“女”字文章推向极致,以特色文章、深度报道和特别策划形成产品的核心竞争力,与同质化竞争的综合性日报进行差异化竞争。比如在做新闻时,《今日女报》追求的是突出深度、强化女性视角。
当年举世瞩目的美国“9·11”事件,作为媒体,《今日女报》当然不可能对此视而不见,但怎样从各大媒体的狂轰滥炸中“杀开一条血路”呢?报社安排几名记者动用一切关系,打电话到美国,寻找在纽约现场目击了恐怖事件的中国女性,而且要求找到湖南女性。2001年9月12日,《今日女报》推出了以“湖南女子眼中的9·11”为视角的报道,一下子便从其他各大媒体大量的同质化报道中“跳”了出来。无疑,这次的“女”字文章很成功。
以活动为载体,用营销手段强化品牌品牌一旦形成,就需要不断强化。因此,《今日女报》除了日常的报纸报道以外,还举办了大量的活动,特别是在一些影响大、却跟“女报”不怎么搭界的商业活动,选准切入点,主动自我营销。
2003年,全国糖酒会在长沙召开,这给长沙所有的媒体都带来了一个兴奋点,有大量的广告资源争取。但糖酒会的商品以白酒为主,而白酒广告很少会投放女性媒体。通过认真分析和精心筹划,报社和组委会一起组织开展了“魅力天使”评选活动,为参展的企业选形象代表。结果,这个活动成为那届糖酒会的一个亮点,10名脱颖而出的漂亮女孩,被一些参会企业聘请为形象代言人。《今日女报》从活动中赢取了很好的经济效益,同时使报纸的品牌在以往从来不会在“女报”投放广告的企业当中形成了影响力。
2006年德国世界杯,《今日女报》依然大做“女”字文章,大力倡导和组织“女人不追球”系列活动。跟护花使者去狂欢、跟湘菜大师学烹饪、跟国际教练秀肚皮、跟美丽大使学插花等一系列活动,目不暇接,火爆异常,不仅在长沙造成了一场“女人不追球”冲击波,而且有效地扩大和强化了报纸的品牌效应。
以广告为桥梁,用口碑效应宣传品牌通过户外广告、媒体互换广告、大型运动会场地广告等形式,多角度、全方位地直接宣传自身品牌,这是《今日女报》的重要策略之一,虽然在投入上可能难以和一些大报相比,但尽量做到了有的放矢。
从任何一个方向的高速公路进出长沙,都会在最显眼的位置看到“今日女报——凤眼看世界,见证她时代”的巨幅广告牌,在长沙城区的多个显要路口也能看到这样的广告牌,这是对办报理念的宣传。
2002年世界杯期间,《今日女报》推出“凑热闹”特刊前后,在长沙市韶山路和五一路交叉点的一栋楼顶,打出了推介特刊的巨幅广告,十分引人注目。这是对特色鲜明的拳头产品的宣传。
2004年,全国第五届城市运动会在长沙召开,《今日女报》在其主赛场设置了广告牌;湖南省妇联系统组织的大型妇儿活动,常能见到《今日女报》的广告牌;学校的教育讲座、女子监狱的爱心仪式、中西餐厅的公益活动等等,《今日女报》的形象宣传广告几乎无孔不入。这是对报社综合形象的宣传。
宣传理念,宣传拳头产品,宣传综合形象;户外看得见,报纸和电视上看得见,广播里听得见——《今日女报》在湖南特别是长沙构架了一个立体的宣传网络,所宣传的关键词只有一个:品牌。



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